Si ha pasado las últimas semanas viendo horas interminables de televisión, entonces está en muy buena compañía.
El jueves, Netflix publicó las cifras de algunos de sus lanzamientos más recientes: Sex Education, You y Bird Box.
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Y esos números fueron bastante impresionantes, con las dos series en curso que se verán en 40 millones de cuentas a fin de mes.
Bird Box, que cuenta con la actriz ganadora del Oscar Sandra Bullock como protagonista, ya ha aprobado más de 80 millones de visitas.
Volviéndose viral en las redes sociales
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You, que se basa en la novela más vendida de Caroline Kepnes del mismo nombre, se creó inicialmente para Lifetime Network en los EE. UU., pero solo obtuvo un promedio de 611,000 espectadores.
Su formato adictivo, en el que el dueño psicópata de una librería Joe Goldberg acecha con interés amoroso a la estudiante universitaria Guinevere Beck, tuvo enganchados a los espectadores de Netflix y lo que es más importante, se habla de todo esto en Twitter.
La serie provocó un gran debate en línea sobre si era aceptable empatizar con Joe, tanto que el actor que lo interpreta, Penn Badgley, tuvo que recordar a la gente que era un asesino.
El editor de Buzzfeed TV, Scott Bryan, le dice a la BBC que la combinación del «atractivo internacional de Netflix y la influencia de las redes sociales» ayudó a difundir You mucho más de lo que la Red Lifetime podría.
«Si me hubieras hablado de You hace seis meses, entonces no habría sabido dónde encontrarlo, pero con el buen marketing y las redes sociales de Netflix, podría«, dice.
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Esta foto de Sandra Bullock se convirtió en un meme viral en Twitter.
Bird Box también disfrutó de un éxito similar en las redes sociales, con su elenco lleno de estrellas como Sandra Bullock y Sarah Paulson y una emocionante trama para los espectadores.
La crítica de televisión Emma Bullimore hace referencia a los «memes de Bird Box y la campaña viral en las redes sociales» que inundaron Twitter durante la Navidad.
«Bird Box no es Citizen Kane, pero tiene un talento increíble y se basa en un concepto intrigante«, dice.
«Vi las fotos de los ojos vendados en todo Twitter, así que pensé ‘Déjame ver esto’«.
— no context sex education (@sexeducation) January 17, 2019
Educación Sexual llegó tarde a la fiesta con su fecha de lanzamiento en enero, pero también está programada para llegar a 40 millones de espectadores a finales de mes.
El programa sigue a un estudiante británico de sexto curso, que abre una clínica de terapia sexual para ayudar a sus compañeros de clase despistados. Resuena con muchos de los suscriptores más jóvenes de Netflix, mientras que algunas de sus líneas más ingeniosas se han convertido en memes populares en Twitter.
«Con Sex Education, la comedia británica siempre ha tenido un atractivo internacional y eso ha sido un motor para esta serie y el hecho de que no haya muchos programas similares en este momento», explica Bryan.
«También tiene a Gillian Anderson y un atractivo juvenil universal. Lo he visto tantas veces compartido en las redes sociales».
«Además, está bien escrito, pensado y realmente incluido en la representación LGBT y los temas serios«, agrega.
El efecto de navidad
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Asa Butterfield y Gillian Anderson en Educación Sexual
Otro factor importante es la época del año: estos lanzamientos se publicaron a finales de diciembre y principios de enero.
Bryan le dice a la BBC: «En Navidad es cuando la gente comienza muchos shows y se pone al día» y agrega que estos lanzamientos realmente capitalizaron eso.
«Por ejemplo, Netflix lanzó Black Mirror’s Bandersnatch justo después de Navidad y la gente lo estaba viendo con sus familias«.
Bullimore también cree que el tiempo de inactividad ha jugado un papel importante en las cifras de visualización.
#SexEducation has come out with a bang — the smart and emotional series is on pace to be watched by over 40 million accounts over its first month pic.twitter.com/TAsklhTSQH
— Netflix Queue (@netflixqueue) January 17, 2019
“#SexEducation ha salido estrepitosamente: la serie inteligente y emocional está a punto de ser vista por más de 40 millones de cuentas durante su primer mes”.
«La gente tiene mucho tiempo en Navidad y quiere encontrar algo nuevo para ver de manera compulsiva, por lo que los suscriptores aburridos de Netflix quieren encontrar algo con lo que obsesionarse», le dice a la BBC.
«Es un thriller y te atrapa y te obliga a ver el próximo episodio«.
¿Por qué Netflix ha publicado estas cifras?
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A fines de diciembre, Netflix tuiteó que más de 45 millones de cuentas de Netflix habían visto Bird Box, la mejor primera semana de una película de transmisión.
Esta fue la primera vez que nos dieron alguna indicación de cómo se reciben los programas y las películas en la red y Netflix estaba claramente orgulloso de estas cifras.
«Creo que es un poco de publicidad para mejorar su propia ventaja«, dice Bullimore.
«Están realmente interesados en su estado en la industria, en obtener Emmys y estar involucrados con los grandes jugadores y conseguir a las estrellas de Hollywood en la red».
«[La publicación de estas cifras] muestra el poder global que tiene Netflix«, dice Bryan.
«Hacen programas que se pueden ver en 195 países al mismo tiempo y esto es algo que los rivales no pueden hacer«.
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Emma Mackey y Asa Butterfield son dos de las estrellas de Educación Sexual.
Bryan piensa que si bien estas cifras parecen impresionantes, es difícil medir realmente su relevancia.
«Lo que estoy tratando de aclarar es lo que cuenta como espectador. En la carta de ayer de un accionista, consideraron que un espectador estaba viendo el 70% de un episodio; no se ve quién lo deja de ver [y no ve el resto de la serie]”.
«Pero si miras las cifras de la BBC de Killing Eve y Bodyguard, puedes ver cuántas personas ven cada episodio«.
Bullimore agrega: «Las cifras de visualización de Netflix siempre han estado envueltas en un misterio, no nos dirán cuánta gente está mirando, pero el resto de la industria de la televisión depende en gran medida de estas cifras.
«Ahora, de repente después de decir que no, están muy dispuestos a hacerlo, pero se calculan de una manera diferente, por lo tanto, una comparación directa es muy difícil«.
Pero el jefe de contenido de Netflix, Ted Sarandos, dijo que la decisión de revelar algunas de sus cifras de visualización fue compartir «métricas culturales».
Agregó que, en su opinión, lo importante era estar «en el zeitgeist» (el espíritu definidor de un período particular de la historia), y agregó que Netflix «aumentará» la información futura sobre las cifras.