Dos monstruos de la cultura pop, Avengers: Endgame y Game of Thrones, casi chocaron este fin de semana: el primero con un récord de taquilla, el último con un episodio muy esperado de su última temporada que probablemente se convirtió, para muchos espectadores, en un choque emocional.
Sin embargo, estas franquicias tienen más en común que solo sus orígenes de ciencia ficción / fantasía / cómic.
Marvel Studios
Cada una ha superado el nexo entre la película y la televisión, la brecha entre la serialización de la narración televisiva y la creación de películas exitosas, en la conquista de sus respectivos medios.
Marvel llevó la naturaleza episódica de la televisión al multiplex, a través de un universo cinematográfico de Marvel que consta de 22 películas que abarcan casi 60 horas.
Mientras tanto, el drama de HBO, con su alcance y escala épicos, es esencialmente un éxito de taquilla teatral que se está extendiendo, cuando todo está terminado, en más de 73 pagos hechos para la televisión. (HBO y CNN comparten la empresa matriz WarnerMedia).
HBO
Los resultados del fin de semana para Avengers: Endgame superaron todas las expectativas, sin importar cuán optimistas sean. Esto se debe a que la película representó un evento que supera incluso su estado como una secuela del éxito gigantesco «Avengers: Infinity War», que terminó, como un programa de televisión, en un final que deja a la audiencia en suspenso.
Fue, más bien, la culminación de todo lo que Marvel ha puesto en la pantalla desde que «Iron Man» lanzó sus entonces audaces planes en 2008. Sin revelar nada, la película capitalizó toda esa historia, rebosando de devoluciones de llamada y referencias a prácticamente todos los personajes. Poblando su universo.
Marvel también ha proporcionado a su audiencia un sentido de propiedad. Esos «huevos de Pascua» durante las secuencias de créditos sirven para atraer a las personas de una película a la siguiente, un enfoque interconectado que convierte cada película en un embajador promocional de la marca Marvel.
No es sorprendente que el presidente de Marvel Studios, Kevin Feige, enfatizara los aspectos comunitarios del hito en un comunicado de prensa que celebra los resultados históricos de Avengers: Endgame.
Por su parte, el presidente de Walt Disney Studios, Alan Horn, habló de la taquilla astronómica de la película en términos holísticos y dijo que «estas primeras 22 películas constituyen un gran logro».
Obviamente, ha habido muchas franquicias de películas que contaron historias extendidas a través de secuelas. Pero nada ha rivalizado con el enfoque de Marvel de construir un mundo lleno de superhéroes que habitan sus personajes, con uno que fomenta las conexiones con el otro.
Del mismo modo, mientras que la televisión se ha lanzado a contar historias más ambiciosas durante la última década, Game of Thrones combinó esos atributos y volvió fascinantes a los personajes con un mundo orgánico en el que el público puede escapar, mientras que combinan las técnicas de creación de películas de una manera que tradicionalmente no era factible en televisión en términos de tiempo o dinero.
Impresionarse por los registros que Avengers: Endgame ha arrasado y las puntuaciones máximas que ha alcanzado Game of Thrones, la pregunta es qué queda para reproducirlo.
La tormenta perfecta de elementos, desde el lanzamiento impecable hasta la maduración de las redes sociales, jugando hasta la inmediatez de los dos, no se reproducirá fácilmente. Incluso si estos géneros no son su taza de té, también es raro verlos ejecutados con tanta precisión, sin importar cuán generoso sea el presupuesto.
Horn destacó que «Endgame» está «lejos de ser un final para Marvel Cinematic Universe». Pero podría ser razonablemente una especie de respiración purificadora.
Lo que Marvel, Star Wars y Game of Thrones han demostrado es el valor de crear universos que sean más grandes que un solo personaje o historia, avivando el nivel de emoción requerido para sobrevivir a un mundo de transmisión de pago a vista, donde «TV gratis» suena como una idea pintoresca.
El éxito de este fin de semana, al borde de la histeria masiva, despertará el apetito de la industria del entretenimiento por más; aún así, dado el índice de fracaso de la industria del entretenimiento, los ejecutivos también deben considerar la lección que comparten estas franquicias masivas.
En última instancia, un Avengers: Endgame o Game of Thrones no puede ser invocado simplemente chasqueando los dedos. Más bien tienen que construirse, bloque a bloque, sabiendo que las victorias de esta magnitud no se lograrán sin víctimas en el camino.