Si el desorden de Cambridge Analytica te ha convencido de que es hora de sacar finalmente a Facebook de tu vida para siempre, no estás solo.
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El sentimiento anti-Facebook está en su punto más alto. El hashtag #deletefacebook (Elimina Facebook) ha estado en tendencia durante días (incluso fue respaldado por el fundador multimillonario de WhatsApp, creado en Facebook), y las búsquedas de Google para «eliminar Facebook» están en su punto más alto en cinco años.
Y merecidamente es así. Aunque pasarán semanas o incluso meses antes de que concluyan las numerosas investigaciones sobre Facebook y Cambridge Analytica, parece estar más claro que nunca que la empresa no merece nuestra confianza.
Durante años, Facebook promovió una plataforma que permitía a terceros robar libremente la mayor cantidad de datos personales que pudieran tener. Peor aún, hizo la vista gorda ante aquellos que abusaron de las pocas reglas que sí tenían.
Pero si bien puede hacerte sentir mejor (y hacerte un mejor amigo de IRL), eliminar Facebook no solucionará la pesadilla de la privacidad de datos de la que recién estamos despertando.
Por el momento, Cambridge Analytica capta la mayor parte de nuestra atención, pero está lejos de ser la única compañía que se beneficia de nuestra información (incluso si es la más sosa).
Durante años, los desarrolladores recopilaron rutinariamente cantidades increíbles de información personal sólo al hacer que iniciemos sesión en una aplicación de prueba o en un juego de granja: así era como se diseñó la plataforma. O, para usar el lenguaje de Silicon Valley, era una característica, no un error.
Ahora nos damos cuenta de cuánto pagamos por todas las veces que rompimos ansiosamente ese botón de «iniciar sesión con Facebook».
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Mark Zuckerberg ha prometido que la compañía investigará todas las aplicaciones que hicieron mal uso de su plataforma y que Facebook informará a las personas si sus datos personales se vieron afectados.
Pero no hay forma de deshacer el daño que se ha hecho. Decenas de desarrolladores aún podrían estar acumulando nuestros viejos datos de Facebook y no hay nada que podamos hacer al respecto.
Además, no es sólo Facebook lo que debería preocuparte.
Casi todo lo que tocas en tu vida digital te está rastreando en más formas de lo que imaginas. Los motores de búsqueda, los anunciantes, las plataformas de comercio electrónico e incluso su operador de telefonía móvil y su proveedor de servicios de Internet (ISP) tienen una cantidad incómoda de información sobre quién es usted, a dónde va y qué le gusta.
Puede que no estén dando la vuelta y vendiendo esa información a operativos políticos, pero están involucrándose en su propio tipo de perfil.
«Cualquiera de las grandes plataformas comunes que usamos a diario recopilan diversos tipos de datos sobre nosotros que se utilizan para desarrollar perfiles personalizados sobre nosotros», dice Luke Stark, becario postdoctoral en Dartmouth College e investigador de privacidad.
Durante demasiado tiempo, hemos estado más que dispuestos a entregar este tipo de acceso a cambio de poder utilizar cualquier servicio que se ofrezca. Y hay muy pocas protecciones estructurales en su lugar.
No podemos deshacer el daño del pasado, pero nuestra mejor esperanza para el futuro es no dejar de usar estos servicios, sino cambiar nuestras expectativas por completo.
Nosotros, como ciudadanos digitales, debemos asumir una mayor responsabilidad por nuestros datos y a quienes dejamos que los tengan.
Y las compañías (probablemente con la ayuda de alguna regulación gubernamental buena y pasada de moda) también deben cambiar fundamentalmente.
Es la única forma en que termina nuestra pesadilla de privacidad.