Presidente Oprah Winfrey. Eso es todo lo que Internet podía gritar el domingo en la noche, al parecer. Pero a la luz fría del día, ¿es eso lo que realmente quiere la gente?
Después de que Oprah aceptó el premio Cecil B. DeMille en los Golden Globes por «contribuciones destacadas al mundo del entretenimiento», pronunció un discurso que hizo que la multitud aplaudiera. Fue un discurso radical que abordó la visibilidad de las mujeres y arrojó luz sobre las poblaciones menos representadas.
También sonaba como un discurso para dar inicio a una carrera presidencial.
Puede haber provocado lágrimas en muchos ojos y tuits, pero los expertos que tienen un conocimiento profundo de lo que se necesita para montar una campaña todavía tienen muchas preguntas.
«¿En qué diablos cree Oprah?» dijo Kenneth Pennington, el ex director digital de la campaña de Bernie Sanders. «¿Oprah apoya Medicare para todos? ¿Oprah apoya el fin de guerras injustas en el extranjero? ¿Oprah apoya una redistribución masiva de riqueza de las élites adineradas hasta el 98% inferior? Estas son las preguntas que los medios y los votantes deberían hacer».
Preguntas como éstas han estado dando vueltas a Oprah durante más de un año, mientras una nación especula sobre qué celebridad seguiría al presidente Trump para buscar la oficina ejecutiva más importante.
Para muchos, Oprah ha sido vista como la primera opción para este rol. Ella tiene los recursos, el poder de las estrellas, la buena voluntad y el apoyo vocal de larga duración para la justicia social.
Ya en marzo de 2017, Oprah habló con David Rubenstein de Bloomberg y pareció dar a entender que el éxito de Trump la hizo reflexionar sobre la posibilidad de postularse para la presidencia. Luego, en septiembre, elogió a John Podhoretz, del New York Post, por llamarla la «mejor esperanza de los demócratas en 2020».
Pero ella también juró, en julio pasado, en un podcast con Hollywood Reporter, que no se postulará para un cargo público. Es una pena, porque ella es bastante popular.
“Q Scores”, una firma analítica que mide el impacto que las marcas y las celebridades tienen en los consumidores, más recientemente observó el alcance de Oprah en septiembre de 2017.
«Ella tiene una calificación de conciencia del 86 por ciento, que es una gran cantidad», dijo el vicepresidente ejecutivo Henry Schafer sobre la cantidad de estadounidenses familiarizados con Oprah. «La celebridad promedio tiene una calificación de conciencia de alrededor del 36 por ciento. De alguna manera alcanzó su punto máximo con su programa de entrevistas y se ha mantenido estable desde entonces».
La conciencia es una cosa (no es sorprendente que muchas personas sepan su nombre después de todos estos años), pero a la gente también, en general, le gusta.
«Actualmente tiene un puntaje Q positivo del 23 por ciento que sigue siendo bastante fuerte», dijo y lo comparó con el promedio del 17 por ciento de otras celebridades.
No solo eso, sino que las vibraciones positivas hacia Oprah se hacen más fuertes a medida que las personas envejecen, incluso en todos los géneros. «Cuanto mayor es la mujer, más fuerte es el atractivo», dijo Schafer. «Y lo mismo con los hombres. Cuanto más viejo eres, más te gusta ella».
Eso tiene implicaciones interesantes para un hipotético ciclo de elección de Trump vs. Oprah. En las elecciones de 2016, Trump ganó la mayoría de los votantes de 40 años en adelante.
Dado que Q Scores no mide el impacto de los políticos en el consumidor, la última vez que la empresa midió a Donald Trump fue en enero de 2015. Tenía una calificación de conciencia del 78% (por debajo de su 86%) y una positividad de sólo 7%.
En muchos sentidos, las mediciones de Oprah son probablemente lo que esperas. Se inclinó favorablemente hacia los habitantes urbanos, los profesionales de cuello blanco, los afroamericanos, los habitantes de los suburbios y aquellos con educación superior. Si crees que suena algo así como lo opuesto a Donald Trump, tienes razón.
«Su perfil es diametralmente opuesto a Trump», dijo Schafer. «Por ahora.»
Estas medidas de Puntuación Q están respaldadas por sondeo. En marzo pasado, Public Policy Polling realizó una investigación que mostró que a Oprah le iría bien contra un combate electoral con Trump.
Sus resultados mostraron que «Oprah Winfrey tiene un 49 por ciento de 33 por ciento en contra de la calificación de favorabilidad a nivel nacional y llevaría a Donald Trump 47-40 en un hipotético concurso presidencial de 2020».
Pero (con suerte) se necesita más que popularidad para convertirse en presidente.
Oprah Winfrey's speech embodied the best traditions of American oratory. It rang with moral clarity rooted in a march towards justice. Not blind to the distance we have traveled and the distance yet to go. It inspired – but cautioned progress will take work. This is #WhatUnitesUs
— Dan Rather (@DanRather) January 8, 2018
“El discurso de Oprah Winfrey encarna las mejores tradiciones de la oratoria estadounidense. Sonó con claridad moral enraizada en una marcha hacia la justicia. No estamos ciegos a la distancia que hemos recorrido y la distancia que queda por recorrer. Inspiró, pero advirtió que el progreso requerirá trabajo. Esto es #WhatUnitesUs
OPRAH”.
La especulación puede ir y venir sobre las tácticas de recaudación de fondos que organizaría y quién sería su compañera de fórmula, pero todas las personas con las que hablamos parecían enfocadas en la estrategia.
«Lo más importante es dejar que Oprah sea quien es. Deje que sea ruidosa. Deje que sea exagerada. Especialmente con mujeres de clase media, les prenderá fuego», dijo el consultor de medios republicanos Rory McShane.
Él vio dos caminos de victoria para Oprah.
«Ella puede suavizar su imagen para hacerla más apetecible para la gente de los suburbios«, dijo, señalando que hipotéticamente tendría que pelear con Trump por esos votantes. «O puede tomar la ruta de Bernie Sanders, la ruta de Elizabeth Warren, y concentrarse en las minorías. Allí, todo lo que tiene que hacer es galvanizar esa base de personas y no tendría que luchar contra Trump por eso».
Pero eso no significa que ella sea a prueba de balas. Ella tiene muchos defectos percibidos que podrían ser explotados.
«Una debilidad de la campaña de Oprah serían sus décadas de discurso inspirador en el ámbito de la autoayuda», dijo Pennington. «Ellos saben que las instituciones y los sistemas de este país están en contra de ellos, y quieren escuchar a los candidatos sobre cómo abordarán la corrupción sistémica y la injusticia. Déjenme ser claro: Oprah o cualquier otro candidato puede abordar estos problemas. si has estado a la luz pública durante décadas y aún no lo has convertido en una parte central de tus comunicaciones, es más difícil «.
Además, algunos la ven como una figura polarizante; cuando Schafer habló sobre su Q Score, dijo que ella tiende a «remover la olla». Para que tenga éxito, los expertos con los que hablamos hablaron sobre cómo necesitaría un mensaje conjunto para obtener los votos. Y para alguien que los estadounidenses tienden a amar, ya hay una gran cantidad de antagonismo hacia ella.
«Creo que se puede ganar la mayoría de los votos si se puede encontrar una forma de apelar a los temas específicos que les apasionan», dijo Kevin Bingle, un consultor político digital republicano con sede en Ohio que administró operaciones digitales para el gobierno. «No hay muchos votantes con un solo asunto que no sean los márgenes de ambos partidos, por lo que es muy difícil juntar un mensaje o plataforma que atraiga a un grupo de votantes sin perder a otros«.
Pennington dudaba de lo mucho que alguien tan rico realmente podría proporcionar un mensaje de unión para Estados Unidos.
Una cosa en la que todo el mundo estaba de acuerdo era cuán poco la fama de Oprah le haría daño y las ventajas que se abriría de inmediato. Trump allanó el camino y, con el candidato correcto, la historia podría repetirse.
«Realmente el modelo de [candidato de celebridad] no es nuevo», dijo McShane, señalando la victoria de gobernador de Arnold Schwarzenegger. «Cuando eres una celebridad que se postula para presidente, automáticamente borras el primer obstáculo: a la gente le importa una mi**da lo que dices».
Incluso la falta de experiencia ya no es una barrera para la entrada. Oprah dijo eso ella misma durante la entrevista con David Rubenstein. Lo que una vez fue una puerta de acceso cerrada, ahora parece un poco más entreabierta, si tiene la popularidad y el dinero para lograrlo.
«Creo que ayuda en el sentido de que ahora hay evidencia de que existe un camino, independientemente de la experiencia en el gobierno», dijo Bingle. «El presidente Trump orgullosamente defendió que no tenía experiencia en el gobierno, lo que normalmente hubiera sido un descalificador para la carrera para presidente, también requiere la capacidad de recaudar dinero o invertir en su propia campaña.
Trump evitó esto debido a la enorme cantidad de atención de los medios gratuita que recibió durante la campaña. ¿Estarán los medios de comunicación una vez más para otro candidato famoso? Tendríamos que ver».
Y la mayor fortaleza que tiene Oprah, al menos para McShane, es cómo se ha conectado con audiencias e individuos una y otra vez durante muchos años.
«Creo que el mayor problema de Hillary Clinton fue que no tenía un atractivo populista«, dijo McShane. «Para bien o para mal, no hay duda de que Donald Trump fue el verdadero negocio. No cabe duda de que era identificable. Oprah también puede tener el mismo atractivo para los demócratas«.
Mientras que una candidatura de Oprah sigue siendo una proposición dudosa, su pareja de mucho tiempo, Stedman Graham, lanzó un fósforo encendido en la gasolina de su discurso la noche pasada cuando dijo que si quería postularse, «lo haría absolutamente».
Probablemente pase un tiempo antes de que recibamos una respuesta definitiva sobre esto. Así que, mientras tanto, reconfórtate con este tuit:
“Por cierto, ¿dónde está @Oprah? Buena pregunta. Hace 4 años ella apoyó fuertemente a Obama, ahora ella guarda silencio. De todos modos, a quién le importa, adoro a Oprah”.