Durante años, las empresas han escuchado como los dispositivos pasan de una fantasía visionaria a una realidad de mercado. Ese día finalmente se acerca.
Si bien todavía no es un hecho, el Internet de las cosas o “IoT” claramente se acerca demasiado. Se pronostica que el mercado «IoT» alcanzará los $457 mil millones para el 2020, ya que los consumidores lo abarcan todo, desde autos inteligentes hasta productos de iluminación conectados.
Se especula que el cambio a productos y dispositivos inteligentes transformará el marketing de muchas maneras. Uno de los mayores impactos estará en el contenido, desde cómo se distribuye hasta lo que se consume.
Es por eso que los profesionales del Marketing deben tener en cuenta estos cuatro aspectos claves sobre los dispositivos conectados, para así desarrollar estrategias de contenido:
1. El comportamiento de búsqueda continuará cambiando
Desde la aparición de Siri y Google Assistant en los teléfonos inteligentes, la forma de búsqueda en línea ha ido cambiando. Hoy en día, las búsquedas se pronuncian en voz alta.
Más del 20% de las búsquedas en la aplicación de Google ya se realizan por voz y, a medida que avanzan los altavoces inteligentes, controles remotos y otros productos conectados, se espera que su uso aumente. Se pronostica que la mitad de todas las búsquedas se realizarán por voz en el 2020.
¿Por qué esto es importante para los creadores de contenido? Porque las búsquedas por voz son diferentes a las búsquedas escritas.
Las investigaciones han encontrado que estas busquedas tienden a ser más largas e incorporan elementos de lenguaje natural, como las palabras de pregunta. Esto significa que las tácticas de SEO existentes deberán actualizarse para que las palabras tengan éxito en las búsquedas.
2. Surgen nuevas oportunidades para consumir contenido
El consumo de contenido por internet a menudo se considera como suma cero, ya que en la realidad todo cambia. Si bien las tecnologías emergentes ciertamente pueden alterar los hábitos actuales (como leer periódicos), también pueden generar nuevos comportamientos que aumentan el tiempo total dedicado al contenido (como la segunda proyección en un dispositivo móvil mientras se ve televisión).
Es probable que los dispositivos actuales presenten nuevas maneras para consumir contenido. Un buen ejemplo de esto es la capacidad de conectarse con los consumidores desde autos con acceso a Internet. Deloitte Consulting postula que las plataformas inteligentes pronto convertirán los viajes diarios en largos periodos de interacción con el contenido.
3. El contenido aumentará la realidad
Mientras que la realidad virtual (VR) – la simulación de mundos / experiencias – tiende a expandirse, la realidad aumentada (AR) – la mejora de la vida real – tiene un mayor potencial a corto plazo para los creadores de contenido porque la tecnología es más madura.
Se espera que el mercado de la AR aumente de $ 11.8 mil millones este año a $60.5 mil millones para el 2023, y las compañías que van desde IKEA a Google ya están ofreciendo experiencias sofisticadas de realidad aumentada a través de teléfonos inteligentes.
La próxima evolución de la tecnología será expandir la AR de teléfonos a otros dispositivos conectados. Esto ya se está explorando de varias maneras, como el desarrollo de parabrisas inteligentes que pueden mostrar direcciones y detalles sobre los paisajes.
La unión de la realidad aumentada y la IoT tiene enormes ventajas para los creadores de contenido, ya que esta combinación influye en todos los tipos de información: vídeos explicativos, precios, direcciones, comentarios sociales, calificaciones, etc. Con el mapeo y las experiencias de usuario correctas, el contenido ya no se silenciará y podrá integrarse al mundo que nos rodea.
4. Centrarse en el público correcto será esencial
Uno de los mayores desafíos que enfrentarán los creadores de contenido con los dispositivos conectados, es la tolerancia de los consumidores a los anuncios que no son relevantes para ellos.
Las personas pueden hojear contenido en páginas web o aplicaciones móviles, pero eso será mucho más difícil de hacer cuando se miren anuncios inteligentes en cortinas de baño y visores de casco.
Esto hará que una buena orientación contextual sea más importante que nunca. Se valorará el contenido correcto presentado en el lugar correcto, y en el momento adecuado. Sin embargo, si uno de esos elementos es incorrecto, los consumidores no serán muy tolerantes.
Para garantizar que la entrega de contenido esté optimizada, las empresas deberán ser aún más sofisticadas en su recopilación y utilización de datos.
De todas formas, el aumento de los dispositivos conectados tiene el potencial de transformar notoriamente el comportamiento en los próximos años. Si bien la adaptación a estos cambios requerirá creatividad y trabajo duro, los creadores que abrazan esta revolución serán recompensados generosamente con nuevas y poderosas oportunidades para distribuir el contenido y atraer al público.
Para más información, escriba al siguiente correo: contact@bocalista.com